Diesel – дизайнерські годинники, які випускаються під однойменним італійським брендом. Їх цільова аудиторія -молодь, що не бажає жити за правилами. Товари Дизель характеризуються нетривіальним, помітним і бунтарським дизайном. Їх легко відрізнити від продукції інших європейських торгових марок. Годинники виробника покликані підкреслити індивідуальність і дух свободи їх володаря.
Diesel: невід'ємна частина сучасної молодіжної культури
Компания заснована італійськими дизайнерами і підприємцями Ренцо Россо і Адриано Голдшмидом в 1978-му. Її первинний і провідний напрям - пошиття джинсових речей для молодих людей, які не хочуть бути, як всі. Недаремно логотипом бренду є голова з ірокезом в різних варіаціях. А його слоган і головний концепт - Only the brave ("Лише відважний").
Назву Diesel обрали невипадково: в середині 1970-х Європу наздогнала нафтова криза, і в якості палива ширше почали використовувати недорогий дизель. Найменування звучало карколомно, але дуже незвично. Байери від нього шарахалися. Але вже в 1979-му фірма передала на реалізацію першу колекцію одягу, а в 1981-му продавалася і була затребувана у багатьох куточках Європи.
У 1984-му в продаж пішли перші аксесуари, а через рік Россо став одноосібним власником торгової марки. У кінці 1980-х товари виробника почали продаватися в США. Завдяки неоднозначній рекламі, що висміює стандартний американський спосіб життя, компанія отримала скандальну репутацію. А деякі рекламні ролики із-за провокативності заборонили на телебаченні. У 1995-му, через 4 роки після винаходу інтернету, торгова марка запустила свій сайт.
У кінці 1990-х - початку 2000-х компанія отримала декілька престижних нагород і пережила злиття з іншими виробниками одягу. У 2001, 2007, 2009, 2010 роках її рекламні ролики нагороджувалися престижними "Золотими левами". У 2000-х випускалися численні колаборації в плані одягу з відомими модельєрами, артистами і навіть розробниками машин. Diesel співпрацював з Карлом Лагерфельдом, Джоном Гальяно, Кеті Перрі, Адідасом, Фіатом і іншими.
Виробництво годинників під торговою маркою Diesel почалося після того, як компанія уклала контракт з техаським концерном Fossil Group. Останній є експертом з цього напряму. Дизайнери Fossil створюють аксесуари для таких відомих замовників, як Emporio Armani, Burberry, DKNY, Michael Kors, Marc Jacobs, Kate Spade і інших. При цьому речі кожного бренду виглядають автентично і оригінально. Саме розробники з Fossil уміють передбачати настрої і смаки молоді - найбільш непередбачуваній аудиторії у світі, для якої випускається наручні годинники Diesel.
Такий підхід, коли бренд передає виготовлення яких-небудь товарів за ліцензією іншому виробникові, не новий для Дизель. Зараз компанія нічого не створює самостійно, а розміщує замовлення виключно на стороні - 40% в Італії та 60% за кордоном.
Стилістичні особливості
Завдяки незвичайному дизайну годинники Дизель зазвичай легко впізнати. Вони випускаються в спортивній і фешн-стилістиці. Для них характерні чималі розміри, великі циферблати і широкі ремінці. Вироби бренду непередбачувані, оригінальні і, іноді навіть, агресивні у своїй несхожості на інших. Вони відмінно поєднуються з повсякденним міським одягом, будуть доречні і на шумних вечірках. Продукція бренду створюється для експериментаторів і бунтарів. Тому не буде чимось надзвичайним поєднувати ці помітні і стильні аксесуари навіть з діловим костюмом. Так, не усі зрозуміють, то й що?
Аксесуари бренду завжди в центрі уваги. Одна з їх особливостей - стиль унісекс. Практично будь-яка модель може використовуватися як чоловіками, так і жінками. Для моделей характерні асиметричні циферблати. При погляді на кожну з них, мимоволі приходить в голову, що цей пристрій на руці - щось більше і складніше, ніж просто годинник.
Один з популярних кольорів Diesel - синій. Він є природним в дизайні бренду, грунтованому на денім-культурі. Наприклад, колекція годинників 2019 року Transparency укомплектована синіми напівпрозорими ремінцями з поліуретану і має синьо-блакитні деталі в дизайні. У ній компанія використала трендову ідею "льодяникових" прозорих корпусів.
Колекції
У арсеналі виробника - декілька десятків колекцій годинників. Найпопулярніші і ті що найбільше продаються з них:
Analog – основна увага приділяється формі виробів, кольоровому поєднанню корпусу і ременя.
Chrono – масивні моделі, які переконливо виглядають. У них є хронограф і інші функції.
Descender – акцент на оригінальність. Незвичайні корпуси, оригінальні циферблати.
Digital – помітні і нестандартні варіанти з електронним дисплеєм.
Double Down – на оригінальних дисплеях поєднуються аналогові елементи і LED- індикатори.
Four – впізнанні моделі, їх фішка - в стрілочно-електронному відображенні часу.
Good – стримані, мінімалістичні аксесуари.
Rubber – різнокольорові, яскраві вироби на каучукових ремінцях.
Sba – функціональні варіанти з дизайном, що нагадує приладову панель космічного корабля.
Six – нешаблонні годинники з прямокутними і круглими циферблатами.
Нестандартні функції
В першу чергу Дизель - це fashion-годинники. Але їх наповнення часто перевершує очікування. У корпусах зустрічаються будильники і підсвічування, таймери і хронографи. Серед складніших функцій можна знайти GMT, автоматичний календар, відображення часу для різних міст світу.
Досягнення і нагороди
Виробник добився успіху і по основному напряму - виробництву одягу, і по додатковому - розробці годинників. Його магазини є майже в усіх великих містах. А нетривіальні аксесуари зводять з розуму молодь у всьому світі.
Год
Досягнення
1978
Заснування торгової марки
1996
Премія "Краща італійська компанія року" від міланського університету Бокконі
1998
Звання "Марка року" за версією The Wall Street Journal
2008
Святкування 30-річчя, перезапуск сайту і запуск інтернет-магазину. Завдяки інноваційному підходу до зйомки, товари можна розглянути з декількох ракурсів
2011
Ренцо Россо отримує нагороду "Кавалер праці" від італійського президента
2013
Випуск Grand Daddy, найбільшого хронографа у світі (діаметр корпусу 66 мм)
2017
Fossil Group представила смарт-годинники Дизель On Full Guard на берлінській виставці IFA 2017
Посли бренду
Компанія приділяє увагу не лише глобальному, але і локальному просуванню продукції. Для цього посланцями обираються зірки кіно і музики з різних країн. Наприклад, популяризувати суббренд Diesel Timeframes запросили популярну корейську групу INFINITE. Вона рекламує годинники не лише в Кореї, але в Китаї і Гонконзі. В основному ж для зйомок запрошують більш менш відомих моделей.
З 2019 р. послом Дизель став Стів Аокі - відомий DJ (9-й за популярністю у світі в 2017 році за версією DJ Magazine) і зірка світового масштабу. У скарбничці музиканта - пара номінацій на Grammy, успішний досвід продюсерської і підприємницької діяльності. Дебютом його співпраці з брендом стало представлення колекції Transparency.
Особливі моделі
Серед особливих релізів можна виділити лімітовані Alrite Limited Edition (DZ7387) в сірих тонах, розроблені в колаборації з корейським художником-графіком ROSTARR (Ромон Кімін Янг). Їх презентація проходила у Берліні в співдружності з Сотбіс. На аукціоні продали три пари годинників, а зібрані кошти направили до фонду Only the Brave, який бореться з соціальною нерівністю.
Серед інших лімітованих годинників можно виділити:
DZRR01 – автоматичний хронограф в сталевому корпусі і з механічним калібром ETA 2894.2. Випущений у рамках обмеженої колекції Swiss Made, його все ще можна знайти на аукціонах.
DZS0001 – неймовірний кварцевий хронограф, який є великою рідкістю.
Культовою моделлю Дизель можна назвати Grand Daddy (DZ7262) з величезним циферблатом 66 мм. Цей хронограф, випущений в 2013 році, є найбільшим у світі. Завдяки водонепроникності 300 м в годиннику можна займатися дайвінгом. Таких Grand Daddy було зроблено всього 1000 штук.
Ще один яскравий і екстравагантний хронограф, що завоював симпатії молоді - Diesel Dark Knight Batman Limited Edition з летучою мишкою на циферблаті. Еклектично і навіть грайливо виглядає лімітка Mister Cartoon (DZMC0001 і DZMC0002). Вона розроблена в співдружності з тату-майстром і виконана в стилі мілітарі.
До речі, ефектна модель Diesel Predator, яка у свій час активно продавалася в українських інтернет-магазинах, є підробкою, а зовсім не розробкою бренду. Вироби Diesel підробляють дуже часто, і виявити фейк іноді нелегко. Вірним рішенням буде купити модель, що сподобалася, в магазині з гідною репутацією.
Інформація про використовувані матеріали
Незважаючи на помірні ціни, аксесуари виробника завжди виглядають розкішно. І справа не лише в майстерності дизайнерів, але і у високоякісних матеріалах. Серед них використовуються:
для корпусів - нержавіюча сталь, кераміка і полімери;
для браслетів - те ж саме, додатково шкіра і каучук;
механізми - зазвичай кварцеві японські Miyota і Seiko; рідко - механічні з автоподзаводом;
скло - мінеральне;
для прикраси іноді застосовуються кристали Сваровскі.
Відеоматеріали
Реклама Diesel ON Touchscreen Smartwatch зі Стівом Аокі:
Diesel Grand Daddy Limited Edition - реклама лімітки:
